CAPÍTULO 1- HACERLO RELACIONABLE 

Realmente hemos disfrutado hablar con activistas de todo el mundo sobre cómo han utilizado el cero neto en sus campañas. Un tema clave que resonó en muchas de nuestras entrevistas fue la necesidad de reducir el objetivo de cero neto a…

CAPÍTULO 2. INVESTIGAR, REFLEJAR, SER REACTIVO Y EXPERIMENTAR

Nos encantó nuestra conversación con activistas en Indonesia, sobre cómo abordaron un desafío que todos los activistas conocen: esa sensación de hundimiento cuando sus campañas simplemente no obtienen el apoyo del público. Change.org Indonesia estaba encontrando complicado hacer que la gente...

CAPÍTULO 3 - AUTORIZAR A LAS PERSONAS PARA USAR SU PROPIA VOZ

La gente reacciona mejor a la gente. Pero cuando hacemos campaña sobre el cambio climático, podemos vernos arrastrados a interminables conversaciones técnicas llenas de siglas y jerga técnica. Rápidamente es fácil olvidar el impacto humano del cambio climático. Nos encantó…

ALGUNOS TÉRMINOS DE LA CAMPAÑA

Para empezar, queríamos compartir nuestra comprensión de algunos términos clave que suelen utilizar los activistas. La mayoría de estos términos tienen una variedad de definiciones en diferentes países y comunidades, por lo que hemos hecho todo lo posible para elegir simple, ...

CAPÍTULO 5 - CONSTRUIR PODER MEDIANTE LA AMISTAD

Construir suficiente poder para hacer que el cambio suceda puede ser un trabajo duro. El siguiente ejemplo es de activistas en Brasil que utilizaron un enfoque de "gran carpa" en 2018 para reunir a cientos de organizaciones y grupos comunitarios. Esto tomó en serio…

CAPÍTULO 6 - NO OLVIDARSE DE LAS EMPRESAS

Hacer campaña para persuadir a las empresas de que cambien su comportamiento puede ser una experiencia rica y poderosa. A diferencia de los gobiernos, pueden ser rápidos, receptivos y audaces. A menudo, las empresas son muy sensibles a cualquier cosa que pueda afectar su reputación pública, lo que le da,...

CAPÍTULO 7 - ENCONTRAR MENSAJES PODEROSOS

Los médicos son una de las profesiones más confiables: cuando hablan, la mayoría de nosotros escucha. Encontramos fascinante esta campaña en Brasil, ya que encontraron una manera reflexiva de capacitar a los médicos locales para explicar los problemas con la minería del carbón,...

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