Campanhas para persuadir as empresas a mudar seu comportamento pode ser uma experiência rica e poderosa. Ao contrário dos governos, elas podem ser rápidas, responsivas e ousadas. Muitas vezes as empresas são muito sensíveis a qualquer coisa que podem afetar sua reputação pública, o que dá a você, como ativista, uma enorme vantagem.
Tivemos uma conversa muito proveitosa com Emily Hickson, Chefe de Advocacia e Líder de Clima da B Team, que ofereceu alguns exemplos excelentes de como a pressão pública pode
pressionar as grandes empresas para encontrar maneiras inovadoras de reduzir suas emissões:
DESTAQUE: B TEAM A Heidelberg Cement reduz emissões A Heidelberg Cement, por exemplo, desenvolveu um novo processo industrial para fazer clínquer [um tijolo com superfície vitrificada], a fim de reduzir as emissões na indústria de cimento, e compartilhou isso com o resto da indústria. Vimos a mesma coisa na indústria siderúrgica. Eles estão produzindo aço sem carbono. No entanto, isso ainda é caro. Mas várias montadoras estão começando a dizer que vão fazer veículos elétricos, mas apenas aqueles que usam alumínio e aço fabricados com zero emissões. Então, o lado da demanda, na frente da indústria, está conversando com o lado da oferta e exigindo essas coisas, o que reduzirá os custos. E acho que esse é um grande avanço que foi feito por meio de campanhas de net zero. Os produtores de aço e cimento estão vendo a grande demanda afirmando que precisamos chegar ao net zero. Emily Hickson, Chefe de Advocacia na The B Team
O interessante da campanha corporativa é que, uma vez que você convença uma empresa a fazer uma mudança, você pode usar isso para mostrar aos outros que a mudança é possível.
Campanhas centradas na indústria podem muito bem ser acompanhadas de elementos que se concentram na relação de oferta e procura entre empresas e consumidores, e uma relação em que os consumidores pressionam as empresas a produzir produtos e serviços mais sustentáveis. E as empresas estão começando a perceber que podem criar valor, o que significa que conseguem ganhar mais dinheiro produzindo menos emissões.
PONTO-CHAVE As empresas não querem má imprensa. Então, nós, como consumidores, temos um poder enorme para exigir que eles mudem seus hábitos e construam os produtos de que precisamos de maneira sustentável. Os exemplos que Emily deu são poderosos porque não são questões sobre as quais nós, como consumidores, pensamos todos os dias (quem pensa rotineiramente se o cimento em um edifício foi criado de maneira com baixas emissões?). Mas, ao encontrar maneiras de pressionar as empresas a encontrar maneiras de criar produtos ecologicamente corretos, todos podemos viver vidas mais sustentáveis.